近年来，随着新媒体的不断涌现，业界形成了一股新媒体热潮，新媒体已成为业界关注、议论的热门话题。纵观新媒体，无论是依靠技术催生新技术媒体，还是在将原有媒体重新定位、包装，进行市场细分而形成的新概念媒体，都对传媒格局带来影响。在新的媒体环境下，如何让我们的广告、行销更有效？如何进行媒体组合的选择？如何重新分配媒体预算？如何在不同传播渠道实现创意的统一协作？如何衡量广告效果？

      8月31日，一场由传天下传媒管理学习中心主办、三子数码科技、杰林德咨询与明天教室协办，以“走出新媒体的丛林”为主题的传媒人周末讲座在上海交大举行，触动传媒的首席运营官，著名的传媒管理专家杨宇时先生，分享了他对传媒发展的最新观点与认知，数十位来自上海的广告传媒业人士参加了本次讲座。

      杨宇时先生从媒体的发展演变入手，对新媒体环境下的广告主、广告公司、媒体之间的新型伙伴关系与合作模式提出建议，并指出随着新媒体的互动反馈，媒体投入的方式也将逐渐由固定成本向变动成本（销售额的百分比）转化，从而达成“食物链”中共存、共荣、共生的状态。

      传天下传媒人周末讲座作为传天下发起组织的业界学习交流活动至今已组织十余次活动，受到业界关注与欢迎，据悉，传天下传媒人讲座还将不定期组织，邀请业界朋友分享专业经验、探讨业界关注的热点问题。